创业者们醒醒吧!别眼红papi酱拿了2200万,网红不是你想当就能当的!

时间:2018-03-14 未来文摘 手机版
(原标题:创业者们醒醒吧!别眼红papi酱拿了2200万,网红不是你想当就能当的!) 毫无疑问,互联网在改变甚至颠覆整个世界,O2O革命、互联网+浪潮让大众能在一块5英寸屏幕上完成衣食住行的需求,除了这些基本的需求外,我们的文娱方式也早已……
专题: papi酱为什么不火了 

(原标题:创业者们醒醒吧!别眼红papi酱拿了2200万,网红不是你想当就能当的!)

毫无疑问,互联网在改变甚至颠覆整个世界,O2O革命、互联网+浪潮让大众能在一块5英寸屏幕上完成衣食住行的需求,除了这些基本的需求外,我们的文娱方式也早已变了模样。每隔一段时间,大众生活,尤其是网络社交生活就出奇得一致,总会谈论那些行为和言论被互联网广泛传播而出名的人,这些人就是我们所说的“网红”。

2016年来最火的网红无疑是“集美貌与才华于一身的女子”papi酱,3月,拿到来自徐小平和罗振宇的1200万元投资更是将其打造成了“网红商业化的典范”,但一个月后,广电总局就对papi酱的视频做出了“下线整改”的决定,真实演绎了什么叫“树大招风”。

尽管经历了一些波折,但原定于4月21日的罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会并没有受影响。据了解,为此次招标会站台的除了徐小平和罗振宇外,还有前央视主播张泉灵。此次广告资源拍卖还实行线上线下同步竞价,由于papi酱生于2月17日,因此起拍价为217000,每次加价10万元。最终,上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万的价格竞拍成功,这个价格,相信能让被下线的papi酱重新在社交媒体上线。

从芙蓉姐姐到papi酱,网红们络绎不绝地路过这个信息爆炸的时代,绝大多数网红在经历了数日刷屏后,沉寂于茫茫人海;有些网红,能持续生产内容,并懂得借势营销,利用自己吸引到的流量寻求商业可能;还有一类网红,他们的网红身份只是为自己的产品和公司的营销增加了一种渠道。无论是哪一类,因他们而起的讨论和喧哗终究让人相信“网红经济崛起”,甚至出现了“创业就要学网红”的声音,但是,创业者真的要学网红吗?

与罗辑思维的“和平分手”让外界哗然,有关网红变现的话题又被提及。自从去年3月份获得2200万元的投资后,papi酱团队就一直在寻找流量变现问题的答案。

从芙蓉姐姐到papi酱,网红们络绎不绝地路过这个信息爆炸的时代,绝大多数网红在经历了数日刷屏后,沉寂于茫茫人海;有些网红,能持续生产内容,并懂得借势营销,利用自己吸引到的流量寻求商业可能;还有一类网红,他们的网红身份只是为自己的产品和公司的营销增加了一种渠道。无论是哪一类,因他们而起的讨论和喧哗终究让人相信“网红经济崛起”,甚至出现了“创业就要学网红”的声音,但是,创业者真的要学网红吗?

但是,有一个悲观的事实是,一些特定的生意是特殊群体在特殊的时期才能做的。Papi酱或许不难得到一个高出行业标准的广告拍卖价格,但不可能成为新媒体标王。

2016年4月21日,北京诺金酒店二楼宴会厅里拍出了中国新媒体的第一拍。而竞拍的物品,是短视频博主papi酱的一则贴片广告。这则广告最终以2200万的“天价”成交,虽然故事的女主角没有到场,但这一次,“papi酱”这个名字开始频繁地出现在大众的视野中。

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